LED显示屏出口可行性分析

LED显示屏出口可行性分析

近几年，我国部分LED显示屏企业在国内外实施了许多大型工程项目(如2014年的巴西世界杯、俄罗斯索契冬奥会)，这些案例直接反映了企业的综合实力、专业能力，同时也增强了国际社会对我国LED显示屏品牌的认知度。尽管我国LED显示屏企业在规模上与国际一线品牌还存在着较大差距，但凭借居中的价格，优异的性能，在国际市场上仍具有较强竞争力。

同时，国内LED显示屏企业经历转型升级之后，极少数优秀企业凭借资本、规模、技术和品牌优势对产业格局进行重新调整，在特定细分市场领域确立自己的差异化竞争优势。部分LED显示屏企业将会以出口业务为主，在海外市场主打高端LED显示屏，取得了不错的成绩。

在技术创新方面，我国LED显示屏应用行业总体技术水平基本与国际同步发展，新产品不断问世，行业内技术创新活跃，产品技术开发能力不断加强。满足特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强，重点技术和主流产品发展逐渐成熟。

目前，LED显示应用行业的整体技术创新方向主要集中在大屏幕智能化控制、高密度显示新产品开发、特殊异性LED显示应用工程设计、LED显示应用拓展产品以及产品可靠性、节能等方面。未来专业技术创新将继续在高性能、高可靠性、低成本、低功耗方面不断深化和提升。

在技术创新持续强化和深入的大背景下，我国小间距LED显示屏产品的研发取得突破性进展，凭借小间距产品，民族LED显示屏产业已经彻底站在了全球LED显示产业链的顶端。

作为推动LED产业良好快速发展的原动力，新技术一直以来都受到LED企业的重视。根据协会的数据，联建光电、洲明科技、利亚德、奥拓电子、雷曼光电在2013年研发占收入比重分别为4.02%、3.54%、6.22%、10.44%、7.6%，行业技术创新的投入还有提升空间。技术创新提高了产品的国际竞争力，同时也为获取丰厚的出口利润创造了条件，而利亚德2014年海外军事领域订单累计近1亿元人民币，同时获批军工质量管理体系标准资质，也说明了这一点。

在知识产权方面，我国LED显示屏企业的专利申请及保护意识正逐步增强。2013年，协会调查统计的145家企业中申请发明、外观和实用新型专利855项，取得软件著作权登记77项，新取得授权商标47个。截止到2013年底，所统计的145家会员单位累计取得的发明专利、实用新型和外观专利授权达到2671项，其中外观专利585项，实用新型专利1766项，发明专利数320项;取得的软件著作权达到490项;取得的授权商标数近500项。这也标志着国内LED企业专利意识逐渐加强，积极推进专利布局的良好局面正在形成。

要想开拓海外市场，国内LED显示屏企业就需要增强自身的竞争力，不光需要对技术和市场进行布局，更需要对专利进行布局，投身技术研发，形成我们自己的专利。既能避开国外企业的专利壁垒，降低专利纠纷的风险，又有助于LED显示屏企业更好地开拓海外市场，可谓事半功倍。

虽然我国LED显示屏产品与国际品牌的差距近年显著缩小，在国际重大赛事和活动中频频亮相，积累了丰富的工程经验，并且技术水平不断提高，取得了不错的成绩。但是我国LED显示屏行业出口到海外的产品中，以自主品牌出现的数量并不多，多数仍然处于贴牌、OEM等形式为国外企业代工。

在国际市场上，我国LED显示屏的品牌尚不突出，如何从“中国制造”过渡到“中国智造”，再到“中国创造”，实现民族品牌的大翻身，需要LED屏企深耕市场坚持不懈的努力。

LED显示屏海外市场广阔，除了欧美等主要出口市场之外，LED新兴市场也大有可为，比如以俄罗斯、印度、巴西为代表的金砖国家市场，以阿联酋、以色列、沙特阿拉伯等为代表的中东地区，甚至在以墨西哥、智利为代表的拉丁美洲，以尼日利亚为代表的非洲等等，这些新兴市场和西方传统市场不同，新兴市场国家的本土LED产业往往不太成熟，这为我国LED显示屏企业出口和在当地站稳脚跟提供了条件。

LED显示屏出口门槛

LED显示屏海外市场虽然广阔，但是同样也存在着许多挑战。首先，我国LED行业起步较晚，知识产权意识淡薄，专利申请及保护工作开展较为滞后，使得我国LED显示屏企业在国际市场上失去主动权，面对激烈竞争时容易处在被动位置。其次，国际上LED标准制定方面已具相当规模，其体系也较为成熟完善，并且与市场的发展基本同步。而我国LED标准的出台相对落后，这也给产品出口带来不少麻烦。

LED显示屏要出口到海外，有两道基本门槛是必须要跨过的，一个是质量，另外一个是技术认证。

1、产品质量和服务质量

LED显示屏产业不是传统的“廉价产品出口和低价竞争产业”，而是“高价产品和品质竞争产业”。说到品质，那么出口到海外的产品质量必须要得到保证，否则也难以通过出口验证，质量不过关被强制召回实在不是什么光彩的事。质量过硬是产品能在市场上抢占份额的前提条件，不然一切都是空谈。对于欧美客户而言，产品质量排在首位，因为他们对产品的定义就是中长期的使用，无论是租赁还是固定性安装的LED显示屏。哪怕在一些奉行价格第一品质第二的国家，产品质量同样要过硬，因为LED屏企是靠产品谋求发展的，对产品质量负责，赢得客户的青睐与口碑，一方面产生更多的回头客，另一方面也树立了更好的品牌形象。

质量不仅包括产品质量，还包括服务质量，其中的售后服务更是我国LED显示屏对外出口的薄弱环节。售后的服务质量、售后服务的及时性体现了企业对客户的重视程度，及时性是售后服务的重要一环，及时有效的售后服务能提高海外客户对企业或者产品的满意度，产生信赖感。

对于售后服务问题，人们常常会进入一个误区，觉得售后服务就是产品损坏后进行相应的维修工作，然而这是远远不够的，要达到售后服务的质量，企业仍需要有一整套售后服务体系去支撑。

为了能够更好的提高售后服务，各大LED显示屏企业应该结合自身实际情况制定合适的策略。重视售后服务，以良好的服务质量赢得海外客户的信任与认可，客户满意了，回头客自然也就慢慢多了。

2、国内外产品安全标准与认证

近年来，我国LED显示屏相关政策标准逐步完善，LED显示屏行业开始实施强制性安全新标准。按照中国国家标准化委员会的发布情况，我国LED显示屏产品强制性安全新标准GB4943.1—2011《信息技术设备安全第一部分：通用要求》从2012年12月1日起开始实施，代替旧版标准GB4943—2011。同时，在认证方面，CCC认证是强制性的。

LED显示屏出口到国外，除了符合国内有关的产品安全标准与认证之外，还必须符合产品出口国或者地区的产品安全标准与认证。不同的国家有不同的标准，LED屏企要找准自己的产品定位，但不管如何，必须在产品性能上、质量上、可靠性上严格按照出口地标准执行，做好产品，保证质量，这个大方向是不变的。

如果要进军美国市场，那么产品安全与性能的规格必须要达到当地标准，同时必须拥有独立的、取得认可资格的第三方检测机构出具的检测报告。在美国，除了FCC是强制认证之外，其他如TL、UL、能源之星等认证都是自愿的，但是作为LED显示屏出口企业，必须都当做强制性认证来做，这样产品才能少一些约束，拥有更广阔的市场空间。

如果出口地是欧洲，那么产品必须要符合CE要求(CE在欧洲是强制性认证)，主要预防贸易新壁垒。在欧洲任何产品在投入市场和投入服务前都一定要在产品上张贴CE标志，以声明该产品符合所有欧盟新指令的规定。另外欧洲人很注重包装，所以包装一定要做好，欧洲还有专门的包装标准制定。

如果出口地是国际上其他市场，比如中东，认证要求会低一些，这就要求LED屏企在出口之前根据出口地做好自己的产品定位。

（编辑：daisy）