美股评论：苹果电视的“希望与挑战”

【中国数字视听网讯】财经撰稿人罗布(Jonah Loeb)在MarketWatch撰文指出，近期苹果放风要重新定义电视产品，从他们的能力看来，苹果电视获得成功的成算还是不小的，但是挑战同样不容忽视。

以下即罗布的评论文章全文：

苹果前首席执行官乔布斯(Steve Jobs)去世之前曾经立下誓言，要摧毁谷歌的安卓操作系统，因为后者是“偷来的产品”，他还表示哪怕为此花掉苹果的最后一分钱也在所不惜。

这个故事已经是我们耳熟能详的了。现在，这故事已经成为了科技世界传奇的一个章节，一首正在进行中的宏大史诗的一部分。

2011年10月，艾萨克森(Walter Isaacson)的乔布斯传记出版，使得这个故事为世人所知，从那时到现在，投资者和科技极客们一直密切关注着两家公司在同时开发的产品，而现在，最新的交集显然是电视。在接受威廉姆斯(Brian Williams)采访时，苹果(AAPL)首席执行官库克(Tim Cook)做出了非常强烈的暗示，苹果正计划重新定义电视，一时间坊间广泛猜测，该公司可能会放弃他们现在的机顶盒Apple TV，代之以完整的电视产品。

要知道，就在这消息出现前不久，谷歌(GOOG)相应的竞争产品Google TV刚刚遭受了失败。失败是一系列因素的综合作用结果，比如开发不够充分，消费者兴趣有限，以及未能获得福克斯和Hulu等大内容提供方的合作等。与智能手机市场相比，谷歌对自己在电视或者机顶盒领域的存在并不是那么重视，而他们自然也就因此吃到了苦头。

苹果和其竞争对手们的不同之处就在于，他们总是能够找到独特的专注焦点。一旦该公司开发出一种产品，其他的产品顿时就全部黯然失色。比如他们的台式一体机和MP3播放器就是最好的证明。因此，苹果的支持者们显然有理由感到乐观，相信苹果可以在谷歌失败的地方获得成功。

不过，事情恐怕也不会那么简单。

价格是第一个问题，而且是个很大的问题，尤其是对于那些还没有成为果粉的人们而言――苹果的产品在他们眼中总是贵得离谱。Piper Jaffray的分析师孟斯特(Gene Munster)相信，苹果电视的价格将在1500美元到2000美元上下。如果库克希望改变我们所有人对电视的看法，或许他应该专注于不要让我们有机会在购买和租用之间选择。

库克需要解决的第二个问题是消费者的兴趣。虽然苹果可以宣称，我们所习惯的电视其实早已过时了，自电视问世以来，我们看电视的体验一直都是直线进化的：先是遥控器出现，然后有了有线电视和卫星，再然后是数字电视和硬盘录像机。所有这些发展整体而言就是让频道增加了，让收看变得更加简单了，让我们有了更多的选择，但这些都是在现有电视架构之下完成的。这个架构在人们的头脑当中是根深蒂固的，任何试图改变的努力都可能会遭到失败。

竞争倒不必特别担心。还有哪一家公司有现成的操作系统架构资源，来创造出类似的产品？除非谷歌重新启动他们的电视项目，目前看来，恐怕只有苹果一家公司有能力同时创造出硬件和相应的操作系统。

当然，有一种可能性是微软(MSFT)可能会加入到电视游戏当中，不过前提是他们必须要重新设计自己老旧的Microsoft TV系统。在继承乔布斯遗命，摧毁谷歌的战役中，苹果这次能够先下一城吗？