苹果iTV入华是“狼来了”还是机遇来

【中国数字视听网讯】有关苹果电视(iTV)的传言正逐渐增多。

6月22日，有报道称，夏普将从下个季度开始向富士康提供用于生产苹果电视的面板。

7月16日，美国视频技术公司DisplayMate Technologies的CEO雷蒙德•索内拉(Raymond Soneira)表示，苹果有可能推出使用“视网膜”(Retina)显示屏的高清电视机。

电视：苹果下一个要颠覆的行业？

苹果电视至今没有显露真身，苹果官方甚至没有在正式场合谈论苹果电视的存在，不过业界还是对其充满了期待，这或许源于苹果iPhone与iPad的巨大成功。

iPhone不是最早问世的智能手机，世界上第一部智能手机被认为是摩托罗拉(微博)在2000年生产的A6188。但是iPhone的出现却重新定义了智能手机，iPhone截至目前销量已突破2亿台，市场分析公司Asymco报告称，2012年第一季度，iPhone出货量虽仅占全球手机出货量8.8%，但占据了全球手机利润的73%。

与智能手机一样，苹果在智能电视领域也是后行者。 国内所有彩电厂商都推出了智能电视(云电视)，日韩企业也有智能电视布局，作为IT企业的联想旗下智能电视已上市数月。

在家电专家刘步尘看来，苹果将在智能电视领域上演当年在智能手机领域相同的一出戏，苹果电视推出后将重新定义智能电视。苹果电视和国内彩电厂商对智能电视的理解可能完全不一样，苹果将引领行业改变智能电视的玩法，迫使电视厂商将产品思维归零重来。

这并非不可能，毕竟，这家公司已经颠覆过多个行业了，之前是音乐播放器、PC，之后是手机，未来可能就是智能电视。

《乔布斯传》中披露，乔布斯希望创建一款集成各种功能、完全易用的智能电视，这个电视可以通过苹果的云服务同苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换，并拥有最简单的用户界面。

渠道是苹果电视入华的短板

不过，业内人士认为，作为“革命者”的苹果电视并非高不可攀遥不可及，其在华前景面临着可以预见的诸多困难。

中国电子商会副秘书长陆刃波称，苹果电视入华，除了可能在政策方面遭遇或大或小的限制，渠道将是苹果电视的短板。

渠道对产品的销量影响很大，北京时间7月25日，苹果发布今年第三财季财报，其中大中华地区iPhone销量不及分析师的预期，苹果CEO库克解释是销售渠道库存问题所致。

iPhone在中国的线下渠道主要有运营商、苏宁国美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。运营商渠道向来是iPhone的主要销售渠道之一，iPhone的热卖离不开电信运营商的高额补贴与推广。

但是到了电视这一块，苹果将失去电信运营商遍布大街小巷、乡村城市的渠道支持，可以预见，苹果电视将很难把产品在全国范围铺开，特别是三四线及以下市场。

苹果电视将带来机遇：教育市场

苹果电视入华是 “狼来了”吗？可能并非如此。

iPhone推出之前，手机被认为只有打电话和发短信两个功能，iPhone推出之后，人们意识到原来手机可以这么玩。

电视正面临着类似iPhone推出之前的环境，消费者目前对电视的认知多停留于传统电视“被动收看”的时代，电视正逐步失去吸引力，电视观众正逐渐被蚕食。

即使智能电视已经推出一年多了，这个新品类却并未得到大多数消费者的认可。今年4月份，有报道称，根据中国电子视像行业协会的调查结果，智能电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。

苹果电视加入进来后，其强大的品牌号召力将使更多的消费者关注智能电视，其产品创新能力将引领智能电视行业做大做强。正如联想数字家庭事业部总经理熊文所说，苹果电视将起到教育市场的作用，将使智能电视这块“饼”做大，这对行业而言是好事而不是坏事。

苹果已故CEO乔布斯曾经说过，消费者其实并不知道自己想要的是什么。在马车时代，如果你问消费者需要什么样的产品，他们会说，我想要一匹更快的马，他们不会想到我需要的是一辆汽车，直到你把汽车造出来放在他们面前。他们才意识到，原来这才是我想要的。

或许，智能电视就是“这辆汽车”。