英特尔：2015年中国数字标牌占全球40%

【中国数字视听网讯】据IHS iSuppli，未来三年，数字标牌与专业市场的触摸屏显示器出货量到2013年接近300万块，主要用于公共场所、酒店娱乐、医疗保健、政府、公司零售、交通运输和教育等领域。在地域分布方面，英特尔智能系统事业部数字标牌市场营销全球总监Raj Maini认为，数字标牌目前主要的部署和渗透率在北美、欧洲很高。但是到2015年，预计全球数字标牌保有量的40%会出现在中国。从硬件的部署来讲，目前中国的数字标牌本身保有量并不低，还要比一些国家高。但问题是现在中国正处于一个转型的过程当中，需要进一步提高智能化。因为现在很多数字标牌不少还是用DVD或者是USB作为内容的驱动。不过，随着中国宽带不断的发展，以及消费者需求越来越接近西方市场的需求，中国未来在互联、智能数字标牌这一类的应用会发展非常快。

例如中国的机场部署是个有潜力的大市场。中国的新机场也有足够的资金支撑购买部署数字标牌设备。“将来中国机场一定是一流的，而且是互动的引导指引系统，要比西方现有的机场更还要好。”Raj预言道。Intel称现代的智能互动数字标牌能够提供几个方面：给消费者沉浸式的体验、互动性，同时保证匿名性。消费者希望在使用数字标牌的时候，终端能够定向分析出消费者的特征，并且针对特征提供合适的电子优惠券等，同时消费者不希望这个系统知道他是谁，他曾经来过这个商店等，即匿名性。英特尔在此的贡献是：AIM套件，酷睿第三代处理器。因为数字标牌在使用过程中会产生海量数据，这来自两个方面，一个是数字标牌本身采集的受众人口学的数据，另外可以从任何一个地点向数字标牌终端进行内容发送。英特尔有后台架构来支持这样的海量数据管理，是完全可扩展的服务器。在这个基础上，数据采集后，放在云端。

九大垂直行业，40%定制

数字标牌现在是用到垂直的行业，涉及的垂直行业非常多，至少有9个，每个垂直行业都有自己的供应链，本身都有价值链。每个行业都有自己的服务厂商。这等于9个行业里都有各自现有的服务商或者是供应商。另外，数字标牌有40%是定制的，鉴于数字标牌的丰富性，英特尔正和中国的厂商合作，提供交钥匙的软硬件数字标牌方案，使不知道如何定制化或是部署的客户能够很快上手应用集成数字标牌。
 
现在，美国已经出现了数字标牌业的整合，主要是在网络运营商方面，数字标牌网络运营商出现了几个巨头。现在中国还是处于创新的早期，可能在二年之后，中国在数字标牌会出现一些大型的企业。

高端芯片市场，Intel占58%

三年前，根据数字标牌的第三方分析，所有的数字标牌使用英特尔平台或者是芯片驱动的占14%，两年半之后，根据2011年年终的统计，所有数字标牌使用英特尔技术或者是芯片是40%。但这40%不足以说明问题，40%里面，如果看交互式智能数字标牌，这里面应用到高端的配置，比如希望有快速的CPU等，对于高端的平台里面，英特尔的份额已经达到58%这样的水平。英特尔还提出OPS（开放式可插接规范）标准，使不同的厂商播放器模块或者是播放器板能够接入到不同规格的平板显示上面。OPS受到了很多面板生产商和硬件厂家的支持。

创新技术应用数字标牌领域

对于一些消费者和使用者手中移动终端的互动，现在还没有标准，现在主要是用OTA的协议，可以是3G、4G来互动，但是目前没有这方面的标准。手势识别很火，现在中国也有一家系统集成商使用手势技术。美国也已经有不少百货店在使用，很多消费者更多是愿意手势识别，但是做不到互动。要做到互动就要触摸屏幕，不过很多人不愿意触摸屏幕，因为很多人担心屏幕不卫生。Raj认为“手势+触摸”技术本身是成熟的技术，问题是现在更多局限在手势的识别和使用，真正做到手势加上触摸的互动，或者在此基础上做更多的开发，现在还有很多工作要做。3D也是一样，3D技术应用面不是很广，主要还是看最终有没有应用的需求，3D在某些行业，在时尚业，比如试衣的时候，或者是快餐店会有应用，消费者希望通过3D显示看菜单等。

英特尔的AMT（主动管理技术）已经用在很多设备上，但是没有被激活。沃尔玛的POS机都使用了主动管理技术，其激活率达70%~80%。为什么AMT激活的水平不是很高？原因并不是技术的原因，主要是最终用户基础架构的问题。在一个网络当中要激活远程管理或者是主动管理技术，必须全面铺开，每一个终端都必须启动激活，不能够有一部分使用，一部分不使用。现有的终端如何把它提升，让它能够支持主动管理技术？这是一个基础架构本身的问题，并不是有什么技术问题。预计AMT的推广，将来会在2~3年当中会有大起色。

（编辑：Karl）