智能风劲吹 国内智能电视渗透率近三成

【中国数字视听网讯】随着智能风的劲吹，我国的智能电视也得到了快速发展。据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台，智能电视销量渗透率已达28.2%。近期，工业和信息化部消费电子产品信息化推进委员会等机构联合发布的《智能云电视行业标准2.0》，让智能电视再一次成为焦点，智能标准化的实施，无疑将进一步促进智能电视销量的迅速攀升。但是另一份调查显示，消费者对于智能电视产业认知度特别是新功能的认知度较低，智能电视现阶段的应用也十分缺乏，智能电视要完全融入百姓生活中，仍然有很长的路要走。

最近一年来国内彩电市场更新换代步伐加速，智能电视呈现出快速普及趋势。业内人士对其前景普遍看好，腾讯董事局主席兼CEO马化腾表示，中国互联网的下一个爆发点在客厅。中国作为一个电视存量最大的市场，接下来两三年将进入电视更新换代的时期，智能电视和互联网电视成为主流。

对于智能电视，消费者也热情高涨，《2012智能电视消费者体验及需求调研咨询报告》数据显示：近四成消费者一年内计划购买智能电视。智能电视出色的智能化应用，也使得智能电视在市场上的热销度也非常高。据市场调研机构中怡康公司不久前发布的调查数据显示，国内智能电视市场自2011年5月起开始实现快速增长，至2012年4月已取得整体电视机销量中约30%的市场份额，而去年同期份额仅为9%。其中国产品牌在智能电视市场上的占比达到八成以上。业内预测，年内上海智能电视的销量有望达到70万台，约占市场总量的一半。市场研究机构NPD DisplaySearch预测，智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿台，约占市场上平板电视数量的一半。

对此，在近日举行的“2012上海国产品牌智能电视高峰论坛”上，上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，“随着数字技术、网络技术的快速发展，无限量拓展电视功能的智能电视已不可逆转地成为技术创新和产品转型的主流趋势。”

自2011年8月以来，以海尔、长虹、康佳、TCL、创维、海信为代表的六大国产彩电厂商纷纷加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品，并积极投身于软件应用市场的开发和整合，希望能通过高质量的应用提升用户体验，开发属于自己的竞争“蓝海”。其中康佳、TCL、海信等企业旗下所推出的平板电视均全部加入了智能化应用功能。

海信电视近期发布了其新产品XT770G3D智能电视，该产品采用了海信自主专利技术的超窄边框外形设计和更高的3D显示技术，让用户在拥有更高层次的视觉享受同时还可以用WiFi直接上网。同时海信负责人表示，海信智能电视今年的出货量将占到电视整体出货量的一半以上；康佳推出的X9100D系列，运用新潮的“无边框”设计，搭载Android 4.0操作系统，让用户在使用WiFi无线上网的同时，享受云电视，TOUCH智能遥控等功能。康佳市场部人士则表示，康佳智能电视的出货量已占到60%以上。

而就在传统主流彩电厂商力推智能电视的同时，联想、微软、谷歌、苹果等国际IT巨头也“跨界”进行智能电视研发。其中联想已于今年5月份率先推出了多款智能应用丰富的智能电视，一度成为消费者关注的热点。据悉，联想智能电视在运行速度和易用性方面有着突出的表现力。它提供了语音输入和控制、体感游戏、人脸识别等多种交互方式，除了收看传统电是节目，更为用户带来了丰富多彩的娱乐体验。此外，还可以将联想乐Phone、乐Pad当做电视的遥控器实现跨屏操控，以及不同设备间的内容共享，更加的智能化。

国金证券家电行业研究员蒋毅认为，智能电视的普及已是大势所趋。对国内彩电企业来说，智能电视将有助于其提升利润空间。但目前国产智能电视发展仍面临难题。

首要问题是消费者对智能电视的认知度不高，许多消费者存在“被智能”的现象，绝多数客户买回智能电视仍是观看传统的电视节目。中国电子视像行协会与多家市场调研公司合作的调查显示，真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。其次，目前智能电视软件上缺乏适合其平台的软件应用，硬件上的配置也无法真正意义上满足消费者的需求，三成以上的消费者认为无法很好的与智能电视进行人机交流。人机交流不流畅成为现阶段智能电视发展的最大的障碍。

面对这种“有而没用”的现象，厂家纷纷出新招寻找内容、应用技术领域的差异化来引导客户，让智能电视能够真正意义上融入百姓家中。

例如创维电视在大力宣传智能电视功能的同时，通过跨界寻找合作伙伴的方式已经与奇艺、乐视、腾讯等20多家IT互联网公司在多个领域进行了合作，建立了酷开网等一些内容视频网站，多种差异化的应用为客户提供了更为丰富的信息，力争解决好智能电视软件应用不足的问题。康佳集团联手中国银联和东方传媒集团首发智能电视在线支付应用推出的康佳云电视8000系列，支付产品能够提供超大范围的银行卡支付服务，用户可通过智能电视终端遥控器进行付费点播、电视购物等在线支付。TCL智能云电视产品则深度植入了QQ社区，包含了所有常用的QQ应用，如QQ视频、QQ音乐、QQ通讯、腾讯微博等。

此外，为解决应用软件不足问题，由长虹、TCL、海信组成的“中智盟”统一了应用商店的技术标准，并将2家主流的电视芯片公司Mstar和MTK也拉入中智盟。从目前来看，中智盟长虹、TCL的“欢网应用商店”上线的应用已达800款，海信传媒应用商店则有1200款应用，已经与联想智能电视1500款应用差距不大。

正如奇虎360董事长周鸿所述：“智能电视将是下一个上千亿元的金矿”。智能电视市场才刚刚开始，消费者认同智能电视的作用还需要一个过程，同时也需要更多的差异化应用以及更流畅的人机交流来支持，惟有如此这个市场才能慢慢发展起来。