中国3D电视产业规制创新的有利条件

技术的趋势性进步是3D电视规制创新的客观要求。世界正在进入全媒体互动的“全立体”信息传播时代，空中、地面信息全覆盖，信息在时间、空间多维度流通，包含文字、音频、视频等的多种媒体产品形式不断涌现，全面、逼真、立体的视觉效果将是立体信息时代的主要特征，具有逼真立体视觉效果的3D技术为实现这一特征打下了技术基础。另一方面，数字电视技术革新带来电视媒介技术的进一步发展、进一步普及为3D电视传输奠定了基础，使3D电视对信号更稳定、画面高质量的要求能够得到保障。

从3D电视技术角度看，3D电视内容制作一般需要高质量的压缩技术，较高的技术门槛使3D技术产品不易被盗版，有利于知识产权的保护，适应了未来科技时代、知识时代、法制时代的潮流。从与目前电视技术的对接来看，3D电视可以实现与2D模式的转换，能够实现节目模式兼容，为3D电视产业的发展起到缓冲作用。这种技术的不可逆转式进步是3D电视规制创新的客观前提。

需求的规律性进化为3D电视规制创新带来强烈的受众诉求。随着社会的进步，受众的需求不断进化。媒介技术的发展使得“拟态环境”效应逐渐弱化，人们与“真实”世界的距离逐渐拉近，受众希望通过传播媒介尽可能地接近事实的愿望越发强烈。3D电视技术的发展，为观众天然地追求真实、全面客观的信息传递效果增加了可能性与可行性。而且，再现真实，满足受众需求，对于最大化媒介公共服务职能将起到积极作用。另一方面，受众主体意识的逐步强化导致他们希望全过程地参与到电视传播过程中去，而3D电视(如互动电视、兼容服务及互联网数据库业务等媒体技术)为此创造了可能。这种更加逼真的电视再现功能，将为受众提供互动性更强、更加生动有趣的参与方式，满足受众的主体性需求。这种供求关系中需求方面的强烈诉求是3D电视规制创新的坚实的民意基础。

前景的广阔性空间成为3D电视规制创新的强大动力。2010年5月，我国有线数字电视用户达到7826.9万户，电视可拓展的市场广阔。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，受众对3D电视机的消费顾虑主要集中在高昂的设备价格及节目源匮乏上。但目前3D电视的市场认知度已经超过80% ，预计2011年3D电视的销售额比重将达到30%以上。

作为文化创意产业的重要组成部分，3D电视产业具有技术含量高、无形资产丰富、智力要素集中、对相关产业的聚集和拉动作用明显等特征，它的发展必将带来较大的产业链效应和产业集聚效应。在国家大力发展文化创意产业的大背景下，3D电视产业必将在内容生产设备和观众收视设备制造、信号传输、内容生产、衍生品的制作与销售等多行业、跨领域的各个层次，各个方面形成广阔的市场前景。这种生产力层面的发展的内在需求是3D电视规制创新的强大动力。

导向的基础性功能为3D电视规制的创新带来了必要的传播内涵。3D电视是媒体，它和传统媒体一样同时具有政治和经济双重属性、喉舌和产业两种功能。发达的3D电视新技术的应用，除涉及物质生产的领域外，还将带来宣传思想文化、教育、立法等上层建筑范畴的变化，影响意识形态领域的发展。对于这一新传媒形式，必须适应新技术的发展、人民群众行为方式的变化、普通百姓需求层次的提升。应及时了解它、认识它、掌握它、利用它，丰富和创新意识形态工作的手段、载体和方式，提高教育人民、引导社会、促进发展的综合能力。如果正义的力量不占领这一重要舆论阵地，负面的势力就可能乘虚而入，就可能导致局面失控，给党的事业带来巨大损失。因此，喉舌功能这一基础性功能是3D电视规制创新的党性要求。