2010年四季度全球电视总出货量上涨15%

据DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report报告最新数据表明，2010年第三季度全球电视出货量增长缓慢，较去年同期成长涨幅仅为9%；而第四季度出货量增长迅速，涨幅上升到15%，达到了7千7百60万台。DisplaySeach分析，第三季度全球出货增长缓慢，主要是因为北美等发达市场上半年市场持续低迷。不过中国是2010年第四季度唯一同比下滑的地区，较去年第四季下降了2%；原因是CRT电视出货快速下滑抵消了液晶电视和等离子的增长。

由于LED背光液晶模块价格下调速度加快，自2010年第一季度以来，液晶电视同比增长首次超过了等离子电视，LED电视市占比首次达到了30%。CCFL背光面板价格从供应链到零售端一路同步下跌，从而使得传统CCFL液晶电视价格也快速下降。等离子电视出货量保持乐观增长，同比涨幅为20%。但有迹象表明等离子电视增长速度已开始减缓，因为一些关键尺寸的液晶电视价格，特别是42”的价格很具有竞争力。全球CRT电视出货量每季度仍以30%的速度缩减。

“平板电视的市场需求仍然非常强劲。2010年上半年由于电视价格十分稳定，消费者持观望态度，并不急于购买”，DisplaySearch北美电视研究总裁Paul Gagnon说道，“7月份液晶电视面板价格开始下降，但因供应链较长，零售端的电视价格在一个季度之后才开始下降”。

表一、2010年第四季度全球电视按技术类型出货量（单位：千台）

2010年第四季日本、北美和西欧等市场电视出货量上升，使发达地区重新赢得了平板出货第一的位置。尤其是在平板电视渗透率很高的日本，由于日本政府实施了Eco-Points计划将在2011年初期结束，消费者争相购买电视，使得电视出货总量首次超过了1千万台，上涨幅度高于100%。同时北美第四季电视市场也较当年其他时间段强劲，品牌商和零售商在假期期采取了更多优惠的价格，尤其是对高性价比产品进行特价销售，使得销售结果良好。

高端电视市场占有率稳步提升

DisplaySearch对3D电视展开了一轮新的调查，并从品牌商、地区、技术、尺寸等方面对3D电视的出货量、营收和价格做了全面分析。调查表明，2010年第四季度3D电视在全球电视总营收中占比为9%。在日本，40”及以上大尺寸120Hz液晶电视有近20%是3D电视。

三星仍是世界最大电视品牌商

就营收而言，三星是最大的品牌商，总营收占比为21.2%，其中平板电视营收占比为21.4%。2010年，不过来自于LGE增长竞争，以及日本拉动内需促使本土品牌出货增长，三星市占率较2009年下降了一个百分点。但尽管如此，三星仍保持平板电视第一的位置。2010年第四季度，三星液晶电视排名第一，松下等离子电视位居第一。就地区而言，2010年三星在绝大部分地区液晶电视市占比都居于榜首，但是在中国，本地品牌仍居主导地位。在北美，Vizio（瑞轩科技）超过三星，成为液晶电视出货总量最高的品牌。

以3D电视而言，2010年第四季度索尼3D液晶电视出货量高于其他品牌，三星则在3D等离子电视领先。但是，3D电视出货量（包括所有技术类型）来说，三星居于领先地位。

表二、2010年第四季度全球平板电视品牌商营收占比分析