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http://www.itavcn.com 2009-12-29 来源：中国数字视听网作者：天使鱼

   趋势之四：品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到数字告示市场

        目前国际上的主要电视品牌已经进军数字告示市场。一旦传统电视观看人数下降，他们就开始寻求更有效的信息资源。这种趋势自从去年开始，当时为数不多的品牌电视避开代理商转而尝试发展数字户外媒体。建立店内货架商品品牌网络是这一策略中的重要组成部分。因为品牌可以留住顾客，商家必须大量投资来维护品牌形象，否则就会失去客户。一旦客户失去，消费者就成为了胜出的一方，同时也意味着产品变得更加便宜。这种趋势将成几何级数增长而此时销售就将呈现出激烈竞争的局面。

        三星是国际品牌中转做户外数字媒体的经典案例，根据Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新产品的百分之九十五是由DOOH媒体进行宣传促销活动。这些真实案例说明，品牌和代理正在推动数字告示交易的发展。将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金，以保护其品牌形象。

    趋势之五：跨平台和与手机互动至关重要

        在过去的一年，蓝牙和短信整合度过了其实验和试用阶段。显示和手机的互联和共生关系在 2009 年会有更大的发展。今天，客户已经准备好试用此技术。手机信息提供优惠券或者其他媒体功能等个性功能都将对货架上产品销售起到促进作用，追踪这些互动情况可以衡量网络所带来的效果，这也是整个宣传促销活动是否成功的一部分。数字告示将坐上该领域的头把交椅，并为整个数字通信产业增加价值。

       今年到目前为止，我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字告示，如OutCast (原名叫FuelCast)。然而，这些仍然有改变的迹象，比如Danoo就推出了100个点。“在线下载率将近10%，但是我们可见的只有3%。Danoo市场部副总Doug Scott说。对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”对他们来说，通过手机接收短信很容易，因此手机下载率激增到30%。Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件，数字告示零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。在最近的一次车展上，沃尔沃就将Twitter和数字告示整合在一起。这种融合了移动通讯的模式，必将成为本年度数字告示产业的又一大趋势。

    趋势之六：互动性和测量

        除了与手机移动通讯进行整合以外，独具魅力的互动技术也将退将数字告示行业发展，他们带来了更好的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，“触控已经无处不在”。其在参与者的视觉体验中融入了触觉体验，以辅助在品牌和产品之间的建立联系。在整合手机移动通讯方面的案例中，2009年我们将看到更多的小型试验项目，这些项目此后会大范围地进行展示以争取更多客户。

测量证明了数字告示的成熟，也是2009年数字告示产业的热门关键词。从互动解决方案中收集数据将为户外数字媒体在智能市场和客户反馈方面提供高价值资源，对于卖方和代理商来说，无疑是衡量其宣传活动是否成功。

在这里，我们已经看到众多令人印象深刻的部署（美国有超过300个应用案例），涉及全国零售业触摸屏与品牌。例如：互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。然而，这个比例并没有达到09年中旬的比例。我预计在2009年下半旬和2010年交互式触控这一令人兴奋的领域将得到更大程度的发展。