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数字告示产业面临洗牌

http://www.itavcn.com 2009-12-28 来源：中国数字视听网作者：july

“国进民退”这个词在最近可以说是被炒得沸沸扬扬。那么它到底是一个什么概念呢？从狭义上讲，表现为国有经济在某一或某些产业领域市场份额的扩大，以及民营企业在该领域市场份额的缩小，甚至于退出。广义上讲，除了上述内容外，还表现为政府对经济干预或者说宏观调控力度的加强。简而言之就是大吃小，大管小。

数字告示产业从03年开始至今，经过了六个年头的发展，市场已经基本打开，数字告示这个新兴概念也已经渐渐的深入人心了。并且“数字标牌呈增长态势”也是业内的一个共识，各大企业都看好这个市场，也都推出了不少自己的新产品和新设备。播放器，服务器，专业显示器层出不穷。全高清，网络化，互动式等技术也是层出不穷。

但硬件设备只是数字告示系统的一个方面，它还有一个更重要的方面便是软件和内容。但与硬件备受关注不同，国内数字告示软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。更不用说具体内容的制作和方案的规划了。但数字告示的核心价值所在却正是软件和内容。离开这两样，数字告示就只是一个简单的信息发布平台。而体现不出它独有的灵活性，开放性和互动性了。这就直接导致了现在数字告示产业厂商很多，但不深入人心。产品很多，但是优势不明。行业很火，但火而不爆的局面。

在此情况下，数字告示的内容制作成为烫手山芋，硬件厂商认为应该由使用企业负责，使用企业则认为，硬件厂商必须提供完整解决方案，因此必须将这部分一并包括，两方的认知差异，让内容制作业务变成孤儿，没人搭理之下，就像我们现在看到，有不少办公大楼的数字告示画面已是一片漆黑，如果相关问题不解决，市场运作模式不建立，应用企业将会快速失去信心，整个市场为之萎缩，这恐怕是数字告示市场发展的最大危机。

欣慰的是，现在很的厂商都已经认识到了这点并且积开始积极的去应对了。许多大的厂商已经从原来单纯的设备的提供商开始转型为解决方案的提供商。比如NEC为了强化全球的数字标牌业务，开始提供名为“PanelDirector”并开始提供一种从内容生成到提供服务服务平台的解决方案。再比如思科，便是通过收购数字标牌软件和系统领域的领先供应商Tivella公司而开始成为一个解决方案的提供商的。讯程以“专业数字标牌系统整合开发商”为经营理念，深入学校、工厂等行业应用。这种例子比比皆是，它也预示着会有越来越多的厂商会开始这种转型。

但是这种解决方案的提供商的角色又不是任何企业都能担当的，它从设备的提供，方案的制定，内容的设计到后期的维护，都需要提供不同的人力物力。如果一个企业不具备这样的实力，那么它就可能作为一个单纯的为大企业提供设备的生产商而退居二线。甚至隐退。随着大企业的转型，会有越来越多的的小企业面临这种处境。这就跟“国进民退”中的民营企业的情况如出一辙。

跟“国进民退”的影响一样，数字告示产业的洗牌也有利弊两方面的影响。有利的方面便是”山寨“厂商会因无法完成革新被淘汰，商品和服务便能更上一个台阶，从而提升数字告示行业的形象。资源，市场集中控制也更有利于企业的生产与规划。但这种趋势的极致便会形成垄断的局面，从而失去市场原来的活力。

可以预见的是，2010年的数字告示产业绝不会平静，它会继续面临各种新的机遇和挑战，谁退谁进，让我们拭目以待。