数字媒体发布系统( Digital Signage)行业分析（八）

http://www.itavcn.com 2009-07-20 作者：july

4. 行业趋势分析

图8 数字媒体发布产业链

        从2004年的起步到如今的快速发展，媒体信息发布行业也快速的发展起来。纵观数字媒体发布行业的发展，我们不难发现，数字媒体行业的产品形式从单一的媒体发布终端的销售逐步呈现出多元化、规模化、标准化的趋势。
        如图8所示，结合产业链的分析，在众多新的趋势里，基于SaaS的服务模式是行业发展的一个方向，也是窗景产品的核心竞争力所在。窗景提供技术服务支持，运营商集中部署媒体编辑、设备管理等基础服务，进而形成数字媒体发布运营平台。这个平台不再面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。这个开发性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，与已有的媒体发布厂家可以形成战略联盟，大家一起做大市场，并进而形成行业标准。同时，面对用户，大家只需要根据各自的特定需求选定最适合自己的媒体终端设备，而不需要购买以及维护服务器，不需要为服务器的硬件买单。通过类似业务服务的模式，窗景为广大行业用户提供了操作简单的网络化编辑服务以及全面的设备管理、业务管理服务。这种模式不但降低了用户的前期投入成本，而且将以“卖终端”为特点的产品销售转变为以“卖服务”为特点的服务推广。

        面向行业、企业的数字媒体发布是新媒体发展最为迅速的行业。据权威机构预测全球数字媒体发布市场2011年的销售收入将从2006年的91亿美元增长到146亿美元，2011年全球数字招牌终端出货量将从2006年的390万个增长到2270万个，复合年增长率为42.2%。如下图所示：

        图中，销售收入增长减缓的主要原因是由于生产工艺的改进和技术饱和引起的价格下降。这种价格大幅度下降的情况将推动数字媒体发布的应用的普及。当前，数字媒体发布市场的价格竞争尚未达到饱和，利润率要好于其它市场，因此，许多公司都渴望进入。
        数字媒体发布是一个不断发展变化的模式，它引导着行业、企业的媒体发布需求，代表了行业、企业媒体发布的趋势。就数字媒体发布而言，其技术和应用模式的发展包含了如下的趋势：
        1) 互动性
        信息由单向传播变为双向互动，更多的参与和交互。
        2) 个性化、细分化
        信息发布具有针对性，对不同的人群、区域发布不同的信息。
        3) 移动化、全球化
        无处不在的网络，全球成为是一个连通的媒体平台。
        4) 行业化、定制化需求越来越多，细分服务越来越突出
        不同的行业、企业，都有个性化的需求，数字媒体发布既要满足行业内的共性需求，又要能对不同企业的个性化需求作出快速反映，同时，行业间的需求差异化、定制化也会越来越强。
        从产品到服务，从服务到平台，数字媒体发布正在经历着一场数字媒体行业的革命，窗景作为这个行业的先驱，也作为走在行业最前沿的典型代表，始终以开放共赢的心态，在为广大用户服务的同时，积极建设战略合作伙伴，在产品研发、市场推广的同时，窗景与合作伙伴也将逐步参与到行业的信息化、标准化建设中。“传递价值、开启未来”，窗景在为用户传递高质量信息、为用户创造价值的同时，与时俱进，与合作伙伴共同发展。