这种以人力更换播放内容的方式，必需重复进行烧录与配送影片的动作，形成人力与时间的无谓浪费，同时，也不能临时增加促销讯息，或依据不同门市、或卖场内各个区域的特性，来调整播放内容，种种原因促使兴农超市萌生转换成网络架构的念头。

     目前，各家门市置放电子看板的数量只有一台，未来则计划针对卖场不同区域来设置电子看板，例如：入口处、生鲜蔬果、结帐柜台等，同时各区域的播放内容也要有所区隔，举例来说，在结帐柜台处的电子看板，就不适合播放促销广告，应该提供室外气温、重点新闻等等信息，如此才能真正达到店内行销的目的。

小型电子看板 提供客制化行销信息

     像兴农超市这种透过数字看板接触消费者的情节，在欧美社会，早已出现许多成功经验，例如：美国连锁超市Wal-Mart便是如此。

     Wal-Mart于2004年开始，在美国境内的卖场中，架设LCD电视播放商品促销广告，并在2005年透过市场调查来验收成果，结果显示，因为看到 Wal-Mart店内“今日特惠”广告，而购买商品的消费者比例为15%，比起没有看到广告的比例4%，高出12个百分点，足可证明电子看板的行销效益。

    美国东岸某一间超市，则有不同应用模式，在购物车推把上，嵌入一台约莫八寸大小的触控屏幕，整合播放器与红外线机制，以播放客制化行销内容。

    首先，在播放器内装上红外线接收器，在商品货架的对角处架设红外线发射器，当购物车上的播放器接收到红外线讯号时，屏幕就会播放属于该区域的广告，由于红外线有效距离为10公尺，且要在可视范围内才有效，所以不同区域间的讯息不会互相干扰。

    绿创科技执行长王家俊指出，这种小型电子看板还可以整合MSR读卡设备，用来读取客户会员卡资料，并在屏幕上提供专属的折扣讯息。

结合其它IT工具 电子看板创新应用

    由此来看，电子看板在零售业的应用目的以行销为主，用LCD屏幕取代过往的平面海报或灯箱，至于行销内容则分成二种，其一为自行制作店内行销的内容，刺激顾客购买意愿，这又称为主动式店内数字行销，前述所探讨案例皆属此类。

    其二则是把电子看板视为广告通路，播放广告主的产品广告，再向广告主收取刊登费，台湾许多连锁商店都采取这种作法，例如：7-11、灿坤实业等，此时的电子看板多半与POS终端机串连，希望引起在柜台前方等候结帐客人的注意力。

     除了用于店内行销以外，Acrossmedia认为电子看板可以整合RFID卷标、智能货架等IT设备，创造不同应用面向。
数字时代行销利器 电子看板“动静皆宜”

   整合RFID 强化商品促销功能

     零售业应用RFID的传统做法，将RFID卷标贴在商品包装上，并置放一台内建RFID读取器的多媒体信息站（KIOSK），方便消费者取得与商品相关的信息，例如：产地、料理方式等等。

     若整合电子看板的话，只要将Reader自KIOSK中移出，建置电子看板内，而电子看板则架设在消费者方便使用的地方（例如：墙壁上），那么，电子看板就可以取代KIOSK，创造一机二用的效益。

     举例来说，消费者在生鲜蔬果区选购完牛肉后，来到酒类商品陈列区，透过Reder读取牛肉的产品序号，同时电子看板的后台管理系统，也会接收到Reder 传来的信息，并抓取相对应的影片资料，在前端电视屏幕上，显示这块牛肉适合搭配哪一种酒，口感才会比较好，藉此促销酒类产品。